Virginia Distillery Co ra mắt nền tảng ươm tạo thương hiệu rượu mạnh Pound & Penny Spirits

Virginia Distillery Company vừa công bố một nền tảng bán hàng và phát triển thương hiệu mới mang tên Pound & Penny Spirits. Sáng kiến này được thiết kế dành cho các thương hiệu rượu mạnh cao cấp đang tìm kiếm chiến lược tăng trưởng thương mại và quản trị thương hiệu hiệu quả.

Việc ra mắt nền tảng này đánh dấu một bước tiến quan trọng đối với Virginia Distillery Co, nhà sản xuất đã xây dựng được danh tiếng trên toàn nước Mỹ với dòng American single malt whisky của mình.

Thông qua Pound & Penny Spirits, công ty sẽ tận dụng hạ tầng thương mại cùng kinh nghiệm phát triển thương hiệu để hỗ trợ một số đối tác được lựa chọn kỹ lưỡng. Những thương hiệu này đều có chung định hướng về tính chân thực và chất lượng trong sản xuất.

Andrew Meissner, Giám đốc thương mại của Virginia Distillery Co, cho biết trong những năm gần đây công ty đã xây dựng được một tổ chức thương mại hàng đầu trong phân khúc American single malt đang tăng trưởng mạnh. Nền tảng Pound & Penny giúp mở rộng năng lực đó ra ngoài phạm vi của riêng nhà chưng cất, đồng thời hợp tác với những thương hiệu xuất sắc cần một chiến lược triển khai thương mại bài bản tại thị trường Mỹ và các thị trường quốc tế.

Nền tảng phát triển rượu mạnh cao cấp

Việc ra mắt Pound & Penny cũng phản ánh tham vọng của Virginia Distillery Co trong việc xây dựng một nền tảng rượu mạnh cao cấp có khả năng mở rộng quy mô.

Trong khi nhà chưng cất vẫn tiếp tục tập trung vào danh mục American single malt whisky cốt lõi, bộ phận mới này sẽ cho phép tổ chức mở rộng sang các danh mục rượu bổ trợ một cách có chọn lọc.

Chương trình ươm tạo thương hiệu cung cấp một hệ thống dịch vụ toàn diện bao gồm:

• Quản lý bán hàng trên phạm vi toàn quốc
• Xây dựng chiến lược và giám sát hệ thống nhà phân phối
• Thiết lập cấu trúc giá bán
• Phát triển hệ thống khách hàng chiến lược trên toàn quốc
• Đội ngũ bán hàng trực tiếp tại thị trường
• Lập kế hoạch marketing toàn diện

Danh mục Pound & Penny hiện đang tìm kiếm các đối tác thương hiệu cao cấp độc quyền tại Mỹ, tập trung vào các dòng rượu như Bourbon, gin, rum và whisky quốc tế. Theo thông tin từ công ty, một số cuộc thảo luận hợp tác với các thương hiệu tiềm năng đã được triển khai.

Đối tác sáng lập đầu tiên

Thương hiệu đầu tiên tham gia nền tảng Pound & Penny là Cierto, dòng Tequila không sử dụng phụ gia, được sản xuất từ 100 phần trăm cây Blue Weber agave trồng tại điền trang ở bang Jalisco, Mexico.

Là thương hiệu đối tác sáng lập của chương trình, Cierto được xem là đại diện cho triết lý thủ công nghiêm ngặt mà Pound & Penny muốn thúc đẩy.

Andrew Meissner cho biết Cierto chính là kiểu thương hiệu mà nền tảng này hướng tới hợp tác. Đó là những thương hiệu đặt chất lượng sản phẩm lên hàng đầu, có nền tảng di sản rõ ràng và được xây dựng với tầm nhìn dài hạn, đồng thời sẵn sàng mở rộng quy mô thương mại một cách chiến lược.

Tên gọi Cierto, có nghĩa là “sự thật” trong tiếng Tây Ban Nha, phản ánh triết lý sản xuất của thương hiệu. Tequila của Cierto được tạo ra bởi những gia đình trồng agave thuộc thế hệ thứ tư và thứ năm, sử dụng agave Highlands trồng tại điền trang và áp dụng phương pháp canh tác tái sinh.

Các dòng Tequila của thương hiệu được chưng cất trong nồi đồng và ủ trong thùng gỗ sồi Limousin của Pháp. Danh mục sản phẩm bao gồm các phiên bản blanco, reposado, añejo và extra añejo.

Evan Aldrich, đồng sáng lập Cierto, cho biết thương hiệu luôn theo đuổi ba giá trị cốt lõi là sự tinh khiết, thời gian và tính chân thực trong Tequila. Theo ông, Pound & Penny là đối tác hiểu rõ giá trị cốt lõi của sản phẩm và có năng lực xây dựng một thương hiệu cao cấp theo cách kỷ luật và bền vững.

Hai bên hiện đang tập trung mở rộng hệ thống phân phối một cách bài bản, bảo vệ tính thủ công của sản phẩm trong khi vẫn thúc đẩy tăng trưởng dài hạn.

Năm ngoái, Virginia Distillery Co cũng đã thành lập American Custom Distilling Group, một bộ phận chuyên cung cấp dịch vụ chưng cất hợp đồng trọn gói cho nhiều phong cách whisky khác nhau.

Nguồn nội dung: THE SPIRITS BUSINESS – QKAWine dịch và phát hành.