Chivas Brothers là gì? Top 4 thương hiệu nổi bật

Chivas Brothers là công ty Scotch Whisky của Scotland, hiện thuộc Pernod Ricard, đứng sau nhiều thương hiệu lớn như Chivas Regal, Ballantine’s, Royal Salute và The Glenlivet. Đây là một trong những tên tuổi quan trọng của ngành Whisky Scotland hiện nay.

Khi nhắc đến Chivas, phần lớn người uống sẽ nghĩ ngay tới Chivas Regal. Đó là phản xạ rất dễ hiểu, vì đây là cái tên phổ biến nhất trên kệ hàng, trong quà biếu và trong nhiều cuộc trò chuyện về Scotch Whisky. Nhưng nếu đi sâu hơn một lớp, sẽ thấy phía sau Chivas Regal là cả một hệ thống lớn hơn nhiều. Tên của hệ thống đó là Chivas Brothers.

Với người mới tìm hiểu, đây là chỗ rất dễ nhầm. Có người cho rằng Chivas Brothers chỉ là cách gọi đầy đủ của Chivas Regal. Có người nghĩ đó là một dòng rượu khác. Thực tế, Chivas Brothers là doanh nghiệp Scotch Whisky của Scotland, hiện thuộc Pernod Ricard, và đứng sau nhiều thương hiệu lớn như Chivas Regal, Ballantine’s, Royal Salute và The Glenlivet. Trên website chính thức, công ty tự giới thiệu mình là “the people behind some of the world’s best-loved Scotch whisky brands”.

Hiểu được Chivas Brothers là ai sẽ giúp nhìn Chivas Regal rõ hơn. Nó cũng giúp người đọc không còn xem Chivas Regal là một thương hiệu đứng riêng lẻ, mà đặt nó vào đúng bức tranh của một nhà làm Scotch Whisky có lịch sử lâu đời, danh mục rộng và vị thế rất lớn trong ngành.

Nội dung cùng chủ đề:

• Chivas Regal của nước nào? Lịch sử và phong cách Whisky
• So sánh rượu Chivas 12, 15 và 18 năm từ chuyên gia
• Tasting note các dòng Chivas: 18, Mizunara, Royal Salute

1. Chivas Brothers là gì?

Nói ngắn gọn, Chivas Brothers là một công ty chuyên về Scotch Whisky. Đây không phải tên một chai rượu, cũng không phải một nhãn dán phụ đứng sau Chivas Regal. Đây là doanh nghiệp chịu trách nhiệm xây dựng, phát triển và vận hành một danh mục thương hiệu Whisky rất lớn của Scotland. Website chính thức của công ty nêu rõ Chivas Brothers là doanh nghiệp của Pernod Ricard chuyên về Scotch Whisky.

Điều làm Chivas Brothers đáng chú ý không chỉ là quy mô, mà là cách công ty này trải danh mục của mình trên nhiều tầng người uống khác nhau. Trong nhóm thương hiệu quốc tế nổi bật, họ có Chivas Regal cho phân khúc Blended Scotch Whisky quen thuộc với số đông, Ballantine’s với vị thế rất mạnh ở nhiều thị trường, Royal Salute cho phân khúc sang trọng, và The Glenlivet là một trụ cột của Single Malt Scotch Whisky Speyside. Chỉ riêng bốn cái tên này đã đủ cho thấy Chivas Brothers không sống bằng một thương hiệu duy nhất.

Ở góc nhìn người mua, việc biết đến Chivas Brothers có một lợi ích khá rõ. Khi bạn hiểu doanh nghiệp đứng sau một chai Whisky, bạn sẽ đọc được logic danh mục tốt hơn. Bạn sẽ hiểu vì sao một thương hiệu thiên về quà tặng, vì sao một thương hiệu khác đẩy mạnh cá tính vùng Speyside, và vì sao có những cái tên rất nổi ở thị trường này nhưng lại không phổ biến bằng ở thị trường khác. Đó không còn là chuyện “chai nào ngon hơn chai nào”, mà là câu chuyện thương hiệu được định vị ra sao trong toàn bộ hệ sinh thái Scotch.

Vai trò của Chivas Brothers trong ngành Scotch Whisky

Chivas Brothers không chỉ là đơn vị sở hữu thương hiệu. Công ty này còn gắn với các distillery, hệ thống ủ rượu, nhà khách thương hiệu, hoạt động du lịch trải nghiệm và các sáng kiến phát triển bền vững liên quan đến sản xuất Whisky ở Scotland. Trên phần giới thiệu doanh nghiệp, họ nhấn mạnh lịch sử, chất lượng, đổi mới và nền tảng Scotland như những giá trị cốt lõi vẫn được giữ xuyên suốt.

Vì thế, khi ai đó hỏi “Chivas Brothers là gì?”, câu trả lời tốt nhất thường không nên dừng ở một dòng ngắn gọn. Đây là một công ty Scotch Whisky lớn của Scotland, có vai trò rất thực trong việc định hình và đưa nhiều thương hiệu nổi tiếng ra toàn cầu.

2. Vì sao nhiều người thường nhầm với Chivas Regal?

Sự nhầm lẫn này phổ biến hơn nhiều người nghĩ. Lý do đầu tiên khá đơn giản: Chivas Regal quá nổi tiếng. Khi một thương hiệu sản phẩm đi quá xa trong nhận diện thị trường, nó gần như lấn át tên doanh nghiệp đứng sau. Người mua nhớ tên chai trước, rồi dần quên mất hệ thống thương hiệu phía sau nó.

Trên website “Our Brands”, Chivas Brothers xếp Chivas Regal ở nhóm thương hiệu chiến lược quốc tế cùng với Ballantine’s, Royal Salute và The Glenlivet. Điều đó cho thấy Chivas Regal là một trong những lá cờ đầu của công ty, nhưng vẫn chỉ là một thương hiệu trong danh mục lớn hơn.

Lý do thứ hai nằm ở tên gọi. Chữ “Chivas” xuất hiện trong cả Chivas Brothers lẫn Chivas Regal, nên với người không theo dõi kỹ ngành rượu, cảm giác đây là một thứ gần như giống nhau là điều rất dễ xảy ra. Trong thực tế, có thể phân biệt như sau:

• Chivas Brothers: Tên công ty Scotch Whisky
• Chivas Regal: Tên thương hiệu sản phẩm
• Pernod Ricard: Tập đoàn sở hữu công ty Chivas Brothers

Khi tách ba lớp này ra, bức tranh sẽ rõ hơn rất nhiều.

Lý do thứ ba là thói quen tiếp cận của người tiêu dùng. Ở Việt Nam, nhiều người biết Chivas qua nhu cầu biếu tặng, mua chai quen tên, hoặc tra cứu giá của một phiên bản cụ thể như Chivas 12, Chivas 18 hay Chivas 21. Họ thường tìm theo sản phẩm trước, chứ không đi từ góc nhìn doanh nghiệp. Vì vậy, cụm “Chivas Brothers” dễ bị bỏ qua cho đến khi người dùng bắt đầu tìm hiểu sâu hơn về lịch sử thương hiệu hoặc hệ thống brand liên quan.

Cách nhìn đơn giản để tránh nhầm

Bạn có thể nhớ theo cách này:

Nếu đang nói về chai rượu trên kệ, đó thường là Chivas Regal. Nếu đang nói về công ty đứng sau nhiều thương hiệu Scotch, đó là Chivas Brothers.

Cách nhớ này đủ đơn giản để dùng lâu dài, nhất là khi bạn bắt đầu tìm hiểu thêm về Ballantine’s, Royal Salute hay The Glenlivet và thấy các thương hiệu ấy cũng nằm trong cùng một nhà.

3. Lịch sử và văn hóa Chivas Brothers

Nếu chỉ nhìn Chivas Brothers như một công ty hiện đại với danh mục thương hiệu lớn, bạn sẽ bỏ lỡ phần hấp dẫn nhất của câu chuyện. Nền tảng lịch sử của Chivas Brothers đi rất sâu vào truyền thống Whisky Scotland, đặc biệt qua Strathisla. Theo trang “About” chính thức, lịch sử của doanh nghiệp được tính từ năm 1786, khi Strathisla được thành lập. Chivas Brothers mô tả đây là distillery lâu đời nhất ở Scottish Highlands và ngày nay là “home of Chivas Regal”.

Chi tiết này đáng chú ý vì nó cho thấy Chivas Brothers không dựng thương hiệu từ số 0 theo kiểu hiện đại. Họ có một “điểm gốc” rất cụ thể trong di sản Scotch, và Strathisla chính là một phần cốt lõi của bản sắc ấy. Trên một số nội dung trải nghiệm thương hiệu, công ty tiếp tục nhắc Strathisla là distillery đang hoạt động lâu đời nhất tại khu vực và là trái tim của Chivas Regal.

Di sản Scotland là phần lõi của văn hóa doanh nghiệp

Chivas Brothers thường nhấn mạnh sự kết hợp giữa lịch sử lâu đời và tinh thần đổi mới. Ở phần giới thiệu doanh nghiệp, họ mô tả quá trình phát triển của công ty đã thay đổi rất nhiều theo thời gian, các thương hiệu cũng mở rộng mạnh, nhưng quality has remained our watchword. Nói cách khác, có thể thay cách làm, thay cách kể chuyện thương hiệu, thay cách tiếp cận người tiêu dùng, nhưng chất lượng và di sản Scotland vẫn là phần lõi được giữ lại.

Ở đây có một điểm khá hay. Nhiều người nhìn những thương hiệu toàn cầu như Chivas Regal hoặc Ballantine’s rồi nghĩ rằng chúng thiên về marketing nhiều hơn văn hóa rượu. Nhưng khi đọc kỹ cách Chivas Brothers tự định nghĩa mình, sẽ thấy công ty luôn kéo câu chuyện quay về Scotland, về đồng ruộng, về nguồn nước, về distillery, về con người làm nghề. Phần “Life at Chivas Brothers” thậm chí còn dùng một câu rất gợi hình: we blend more than whisky. Câu này cho thấy họ không chỉ nhìn Blend như kỹ thuật pha trộn rượu, mà còn như một văn hóa kết nối con người, lịch sử và trải nghiệm.

Với người uống, những thứ như vậy đôi khi không hiện ra ngay trong ly rượu. Nhưng nó hiện ra trong cách thương hiệu tồn tại. Bạn sẽ thấy Chivas Brothers có xu hướng kể câu chuyện khá nhất quán: lâu đời nhưng không cũ kỹ, giàu di sản nhưng vẫn linh hoạt với thị trường hiện đại.

4. Top 4 thương hiệu lớn thuộc nhà Chivas Brothers

Nếu phải chọn bốn cái tên đại diện rõ nhất cho sức mạnh danh mục của Chivas Brothers, thì đó sẽ là:

• Chivas Regal
• Ballantine’s
• Royal Salute
• The Glenlivet

Đây là bốn thương hiệu được Chivas Brothers đặt ở vị trí nổi bật nhất trên website của mình, và mỗi cái tên đại diện cho một lát cắt khác nhau của thế giới Scotch.

4.1. Chivas Regal

Chivas Brothers mô tả Chivas Regal là thương hiệu chủ lực, bán tại hơn 100 quốc gia. Trang thương hiệu của hãng cũng nhắc mốc 1909, khi anh em John và James Chivas tạo ra chai 25 Year Old Blend được xem là original luxury blended Scotch whisky.

Điều làm Chivas Regal mạnh là sự cân bằng. Nó đủ phổ biến để ai cũng biết tên, nhưng vẫn giữ được cảm giác lịch sự, sang và dễ đi vào quà biếu. Với rất nhiều người, Chivas Regal là cánh cửa mở vào thế giới Blended Scotch Whisky.

4.2. Ballantine’s

Ballantine’s cũng là một trụ lớn trong danh mục quốc tế của Chivas Brothers. Dù ở Việt Nam, Ballantine’s đôi khi không phủ hình ảnh mạnh bằng Chivas Regal, nhưng ở nhiều thị trường khác, đây là một tên tuổi có vị thế rất lớn. Chivas Brothers thường đặt Ballantine’s song hành với Chivas Regal khi nói về những thương hiệu Scotch được yêu thích trên toàn cầu.

Nếu Chivas Regal thường gắn với cảm giác lịch thiệp và quà tặng, Ballantine’s lại có chất thị trường rộng và linh hoạt hơn. Hai thương hiệu cùng thuộc một nhà, nhưng không hề dẫm chân nhau hoàn toàn. Nhìn từ góc này mới thấy Chivas Brothers rất biết cách trải dải thương hiệu.

4.3. Royal Salute

Royal Salute là thương hiệu khiến danh mục của Chivas Brothers có chiều sâu sang trọng rõ rệt hơn. Theo trang chính thức của thương hiệu trên website công ty, Royal Salute được tạo ra vào năm 1953 để đánh dấu lễ đăng quang của Nữ hoàng Elizabeth II. Tên gọi lấy cảm hứng từ nghi thức 21-gun salute, và rượu được tạo nên với Whisky từ Strathisla.

Người từng mua Royal Salute thường hiểu rất rõ điểm này: đây là brand không chỉ bán rượu, mà còn bán biểu tượng. Nó kéo toàn bộ hình ảnh sang trọng của Chivas Brothers lên một tầng khác.

4.4. The Glenlivet

Nếu ba cái tên trên đều cho thấy sức mạnh của nhà Chivas trong mảng Blended Scotch Whisky, thì The Glenlivet lại chứng minh công ty này không đứng ngoài thế giới Single Malt. Trên website Chivas Brothers, The Glenlivet được xếp chung nhóm thương hiệu chiến lược quốc tế, ngang hàng với Chivas Regal, Ballantine’s và Royal Salute.

Đây là một chi tiết rất quan trọng. Nó cho thấy Chivas Brothers không chỉ mạnh ở Blend. Họ còn sở hữu một trong những tên tuổi Single Malt Speyside nổi bật nhất thế giới. Với người đọc đang tìm hiểu hệ thương hiệu, đây thường là lúc bức tranh trở nên rõ ràng: Chivas Brothers thực sự là một “nhà Scotch” rất lớn, chứ không phải công ty của riêng một brand.

5. Các thương hiệu khác của Chivas Brothers

Ngoài bốn tên tuổi lớn kể trên, Chivas Brothers còn sở hữu nhiều thương hiệu khác được chia theo các nhóm như Speciality Brands, Strategic Local Brands và Other Brands trên website chính thức.

5.1. Aberlour

Trong nhóm thương hiệu speciality, Aberlour là cái tên đáng chú ý nhất. Chivas Brothers giới thiệu Aberlour được thành lập năm 1879, nằm trong top ten Single Malt Scotch Whisky, nổi bật với phong cách double cask maturation tạo nên chiều sâu và độ phức hợp rõ rệt.

Với người yêu Scotch, Aberlour là một cái tên có cá tính riêng hơn so với những brand thiên về độ phổ cập. Nó cho thấy danh mục của Chivas Brothers không chỉ nhắm đến thị trường đại chúng.

5.2. 100 Pipers và Something Special

Ở nhóm Strategic Local Brands, Chivas Brothers dành chỗ cho các thương hiệu có tầm quan trọng mạnh ở một số thị trường cụ thể. Đây là kiểu phân bổ rất thực tế. Không phải brand nào cũng cần nổi toàn cầu mới có giá trị lớn trong danh mục. Có những thương hiệu sống rất khỏe nhờ phù hợp với văn hóa tiêu dùng từng khu vực. Trang “Speciality, Strategic Local and Other Brands” của công ty liệt kê rõ nhóm này.

Với người đọc Việt Nam, đây là phần khá hay vì nó mở rộng góc nhìn. Nhiều người tưởng hệ Chivas Brothers chỉ xoay quanh vài cái tên quen thuộc trên kệ hàng quốc tế. Thực ra, công ty vận hành danh mục rộng hơn nhiều và phân tầng theo thị trường rất rõ.

5.3. Passport Selection

Passport Selection nằm trong nhóm Other Brands trên website Chivas Brothers. Dù không giữ vị trí trung tâm như Chivas Regal hay The Glenlivet, sự hiện diện của Passport Selection cho thấy danh mục của công ty có đủ các tầng tiếp cận người dùng, từ những brand biểu tượng cho tới các brand phục vụ mục tiêu thị trường cụ thể hơn.

Khi nhìn toàn bộ danh mục này cùng nhau, sẽ thấy Chivas Brothers có một kiểu sức mạnh khá bền. Họ không phụ thuộc hoàn toàn vào một thương hiệu. Họ có trụ cột, có thương hiệu sang trọng, có thương hiệu Single Malt, có thương hiệu thị trường địa phương, và có các brand bổ sung chiều sâu cho cả hệ sinh thái.

Đó cũng là lý do vì sao hiểu về Chivas Brothers luôn giúp nhìn Chivas Regal đúng hơn. Chivas Regal là một thương hiệu rất lớn, nhưng nó không đứng một mình. Nó nằm trong tay một công ty có lịch sử gắn với Strathisla từ 1786, có bề dày Scotch rõ rệt, và có danh mục trải rộng trên nhiều phân khúc của ngành Whisky Scotland.

Với người đang bắt đầu tìm hiểu, chỉ riêng việc tách bạch được Chivas Brothers và Chivas Regal đã đủ làm mọi thứ sáng ra. Còn với người uống lâu hơn một chút, việc biết thêm Ballantine’s, Royal Salute, The Glenlivet, Aberlour hay các brand khác trong cùng hệ sẽ khiến trải nghiệm tìm hiểu Scotch thú vị hơn hẳn. Bạn sẽ không còn nhìn từng chai như những cái tên rời rạc. Bạn sẽ bắt đầu nhìn thấy logic của cả một nhà làm rượu.

Nếu bạn đang muốn đi sâu hơn vào hệ Chivas, từ Chivas Regal, Royal Salute cho đến cách chọn chai phù hợp gu uống và ngân sách, QKAWine có thể đồng hành cùng bạn theo hướng dễ hiểu và đúng nhu cầu thực tế. Khi hiểu rõ thương hiệu đứng sau mỗi chai rượu, việc chọn đúng một chai Scotch phù hợp sẽ trở nên nhẹ nhàng hơn rất nhiều.