Brand Finance 2026: Hennessy mất 29% giá trị thương hiệu, Chivas Regal mất 32%, ba nhãn tequila tăng nhanh nhất

Hennessy mất 29% giá trị thương hiệu, còn 3,8 tỷ USD, và Chivas Regal mất 32%, còn 900 triệu USD, trong bảng xếp hạng 50 thương hiệu rượu mạnh giá trị nhất thế giới năm 2026 do hãng định giá Brand Finance (London) công bố ngày 8/10/2026. Ở chiều ngược lại, ba thương hiệu tăng nhanh nhất đều là tequila: José Cuervo tăng 61%, Don Julio tăng 57% và Patrón tăng 36%. Tổng giá trị 50 thương hiệu trong bảng là 161 tỷ USD, giảm gần 4% so với năm 2025.

Giá trị thương hiệu theo cách tính của Brand Finance là tài sản vô hình: phần phí bản quyền ước tính mà chủ sở hữu thu được nếu cho thuê tên nhãn, không phải doanh thu hay lợi nhuận của công ty. Con số vì thế đo sức hút của nhãn, không nói lên giá bán.

Baijiu Trung Quốc vẫn chiếm bốn vị trí đầu

Moutai giữ ngôi thương hiệu rượu mạnh giá trị nhất thế giới với 59,6 tỷ USD, tăng 2%, bỏ xa Wuliangye ở vị trí thứ hai với 27,3 tỷ USD. Xinghuacun Fen Wine tăng 6% lên 6,2 tỷ USD và vượt Luzhou Laojiao (giảm 16%, còn 5,3 tỷ USD) để lên hạng ba. Theo Brand Finance, nhóm baijiu đang tách làm hai: các tên tuổi di sản giữ được giá trị, số còn lại mất dần.

Cognac và Scotch chịu sức ép thuế quan

Trong nhóm cognac, Hennessy vẫn là thương hiệu brandy giá trị nhất với 3,774 tỷ USD nhưng giảm 29%; Rémy Martin giảm 4%, còn 806 triệu USD; Martell là nhãn cognac duy nhất tăng, thêm 7% lên 925 triệu USD. Theo Brand Finance, cognac bị kẹt ở hai thị trường quan trọng nhất là Mỹ và Trung Quốc, nơi thuế quan, việc nhà phân phối giảm tồn kho và sức mua cao cấp yếu đi kéo xuất khẩu đi xuống.

Scotch cũng không khá hơn: Chivas Regal giảm 32% còn 900 triệu USD, Johnnie Walker giảm 10% còn 2,8 tỷ USD, riêng Glenfiddich tăng 13% lên 493 triệu USD. Hãng dẫn số liệu của Hiệp hội Scotch Whisky về tác động của thuế quan Mỹ lên xuất khẩu Scotch năm 2025, cộng thêm nhu cầu yếu và chi phí vận hành tăng. Trong bảng whisky riêng, Jack Daniel’s dẫn đầu với 4,055 tỷ USD, trước Johnnie Walker (2,768 tỷ), Crown Royal (2,707 tỷ) và The Macallan (1,342 tỷ); Chivas Regal đứng thứ tám.

Ông Henry Farr, phụ trách mảng đồ uống có cồn của Brand Finance, nhận xét thuế quan và nhu cầu yếu đã “phơi bày những thương hiệu phụ thuộc nặng vào một hoặc hai thị trường xuất khẩu”.

Tequila và Crown Royal đi ngược dòng

José Cuervo là thương hiệu tăng nhanh nhất toàn bảng, giá trị lên 1,6 tỷ USD và nhảy 12 bậc lên hạng 17. Don Julio đạt 2,5 tỷ USD, Patrón 2,4 tỷ USD; hai nhãn này hiện đứng trên mọi thương hiệu Scotch trong bảng, trừ Johnnie Walker. Đà tăng diễn ra dù thị trường Mỹ đi xuống: theo Hội đồng Rượu chưng cất Mỹ (DISCUS) mà Brand Finance trích dẫn, doanh số nhà cung cấp rượu mạnh tại Mỹ năm 2025 giảm hơn 2%, còn 36,4 tỷ USD, trong khi cocktail đóng sẵn từ rượu mạnh tăng hơn 16%.

Về sức mạnh thương hiệu, chỉ số đo bằng khảo sát người tiêu dùng, Crown Royal của Diageo đứng đầu thế giới với 96/100 điểm và xếp hạng AAA+; giá trị nhãn whisky Canada này tăng 12% lên 2,7 tỷ USD, hạng chín toàn bảng. Năm ngoái vị trí mạnh nhất thuộc về Don Julio, cũng của Diageo. Xếp sau Crown Royal là Wuliangye (93,6 điểm), Moutai (92,1), Don Julio (89,6) và Patrón (87,8).

Người mua tại Việt Nam

Giá trị thương hiệu giảm không kéo giá bán giảm theo: giá tại Việt Nam phụ thuộc vào thuế nhập khẩu, thuế tiêu thụ đặc biệt và nhà phân phối. Phần lớn các tên trong bảng đều có mặt tại QKAWine: Hennessy từ VSOP tới Paradis và Richard, Chivas Regal 15, 18 năm và The Icon, Johnnie Walker, Glenfiddich, Martell, Rémy Martin, Jack Daniel’s, Grey Goose, Bacardi, cùng ba nhãn tequila tăng nhanh nhất gồm Jose Cuervo Especial, Patrón và bốn dòng Don Julio.

Với Crown Royal, shop đang có hai dòng The Legendary Import và Rye. Nhãn này đứng đầu về sức mạnh thương hiệu đúng lúc Mỹ cấm nhập một số whisky Canada từ ngày 29/9/2026; báo cáo của Brand Finance không đề cập lệnh cấm này.

Nguồn nội dung: Brand Finance (thông cáo và thẻ số liệu báo cáo Alcoholic Drinks 2026); The Spirits Business; Vinetur. QKAWine tổng hợp và biên soạn.

Nội dung dành cho người từ 18 tuổi trở lên. Đã uống rượu bia thì không lái xe.