818 Tequila ra chiến dịch Nothing Extra, công khai kiểm nghiệm thành phần

Ngày 9/11, 818 Tequila, thương hiệu do Kendall Jenner đồng sáng lập, ra mắt chiến dịch Nothing Extra, chiến dịch lớn nhất từ trước tới nay của hãng. Thông điệp chính: rượu chỉ làm từ ba thành phần là 100% agave azul, nước và men, không thêm chất tạo ngọt, hương liệu, màu hay thành phần nhân tạo. Đi kèm quảng cáo, hãng công bố kết quả kiểm nghiệm của phòng thí nghiệm độc lập trên website.

Chiến dịch ra đời khi 818 đang theo một vụ kiện tập thể tại Mỹ về nhãn “100% agave”, và khi chuyện phụ gia trong tequila trở thành chủ đề quảng cáo của nhiều hãng lớn.

Quảng cáo đánh lừa kỳ vọng

Phim quảng cáo quay tại Flamingo Estate ở Los Angeles, bối cảnh khu vườn gợi liên tưởng vườn Địa Đàng. Khung hình khiến người xem tưởng Jenner không mặc gì, trong khi người dẫn chuyện nói rằng có những thứ tốt hơn khi để gần trạng thái tự nhiên. Cuối phim, Jenner xuất hiện trong váy: thứ “trần trụi” duy nhất là rượu. Agency sáng tạo Nice + Frank thực hiện, OBB Bolded sản xuất, Max Bartick đạo diễn.

Giám đốc marketing Kathleen Braine cho biết chuyện thành phần và cách làm tequila vốn khá kỹ thuật, nên hãng chọn cách kể vui hơn. Chiến dịch chạy trên mạng xã hội, YouTube, truyền hình kết nối, biển quảng cáo ngoài trời và các ứng dụng giao hàng như Uber Eats, DoorDash.

Kết quả kiểm nghiệm hãng công bố

Trang Nothing Extra của 818 nêu chi tiết lần kiểm nghiệm như sau:

818 cũng thừa nhận khi ra mắt năm 2021, rượu có dùng một lượng nhỏ “abocantes” trong giới hạn của Hội đồng Quản lý Tequila (CRT) để chỉnh màu và cảm giác trong miệng. Từ năm 2025, công thức chỉ còn agave, nước và men. Người mua tại Mỹ có thể xem số lô in ở mặt sau chai để biết chai thuộc công thức nào.

Hãng ghi rõ kết quả chỉ phản ánh các mẫu và lô đã thử, và việc phát hiện hợp chất ở mức vết không có nghĩa là hợp chất đó được thêm vào trong quá trình sản xuất.

Vì sao nhãn “100% agave” vẫn bị kiện

Theo quy định của CRT, tequila 100% agave được phép dùng phụ gia tới 1% khối lượng mà không phải ghi trên nhãn. Patrón, hãng cũng đang làm chiến dịch minh bạch thành phần từ tháng 7, liệt kê các chất thường gặp: glycerin, chiết xuất gỗ sồi, siro đường và màu caramel. Khảo sát YouGov tháng 3/2026 cho thấy 61% người Mỹ muốn nhà sản xuất công khai thành phần nhiều hơn.

Tháng 9/2025, hai người tiêu dùng kiện công ty mẹ của 818 tại tòa liên bang khu vực Nam Florida, cho rằng kiểm nghiệm độc lập cho thấy một số sản phẩm không đạt chuẩn làm hoàn toàn từ agave xanh Weber. Tháng 1/2026, 818 đề nghị bác đơn: rượu được chứng nhận theo tiêu chuẩn Mexico (NOM), nhãn được cơ quan TTB của Mỹ duyệt, và nguyên đơn không chứng minh được chính những chai họ mua đã được kiểm nghiệm. Các vụ tương tự nhắm vào Don Julio và Casamigos đã bị một tòa án Mỹ bác.

Đà tăng sau khi về với Sazerac

Tháng 4, Sazerac, chủ sở hữu Buffalo Trace và Fireball, đầu tư vào 818 với số tiền không công bố và nhận quyền phân phối độc quyền tại Mỹ. 818 hiện có mặt ở hơn 17 thị trường; dòng Blanco đứng thứ 9 về doanh số trong nhóm tequila blanco tại Mỹ theo Nielsen.

Dữ liệu NielsenIQ trong bốn tuần đến ngày 3/10/2026 cho thấy lượng bán 818 tại Mỹ tăng 77% so với cùng kỳ, trong khi nhóm tequila giá từ 24 USD trở lên chỉ tăng 6%. Hãng cho biết đang hướng tới năm kinh doanh tốt nhất kể từ khi ra mắt.

Tequila 100% agave tại QKAWine

Patrón khẳng định chỉ dùng agave xanh Weber, nước và men từ năm 1989; Don Julio làm từ agave vùng cao Jalisco. Tại QKAWine có Patrón Reposado, Patrón Añejo, Don Julio Blanco và Don Julio Reposado, cùng nhiều dòng khác trong danh mục tequila. Muốn đọc nhãn kỹ hơn, xem bài tequila 100% agave và mixto khác nhau thế nào.

Nguồn nội dung: The Spirits Business; 818 Tequila (thông cáo PR Newswire ngày 9/11 và trang Nothing Extra). QKAWine tổng hợp và biên soạn.

Nội dung dành cho người từ 18 tuổi trở lên. Đã uống rượu bia thì không lái xe.