Don Julio đưa hoa cúc vào chiến dịch Día de Muertos

Don Julio, thương hiệu tequila của Diageo, đang triển khai chiến dịch toàn cầu El Puente Eterno dịp Día de Muertos 2026, khởi đầu tại Jalisco (Mexico), kết hợp không gian hoa, hoạt động văn hóa và bao bì giới hạn để tưởng nhớ người đã khuất, theo The Spirits Business ngày 14/10.

Chiến dịch lấy hoa cúc vạn thọ cempasúchil làm biểu tượng kết nối. Trong truyền thống Día de Muertos, loài hoa này được tin là dẫn lối người thân đã mất trở về. Các trải nghiệm sẽ xuất phát từ vùng trồng agave tại Atotonilco, quê hương của Don Julio.

Hoa cúc kết nối trải nghiệm và thiết kế

Ở mỗi thành phố, hoa sẽ xuất hiện tại cổng, lối vào, đường phố hoặc lối đi. Bar Mauro, quán bar xếp hạng số một Mexico trong danh sách The World’s 50 Best Bars, hợp tác xây dựng cocktail theo chủ đề Día de Muertos. Stephanie Jacoby, giám đốc ngành hàng vodka và tequila toàn cầu của Diageo, cho biết chiến dịch hướng tới chia sẻ truyền thống Mexico với công chúng quốc tế, giữ trọng tâm ở ký ức và sự gắn kết.

Nhà thiết kế Mexico Patricio Campillo thực hiện hình ảnh đôi linh hồn trên chai Don Julio 70 Añejo Cristalino Artist Edition. Theo hãng, 70 Añejo Cristalino được ủ 15 đến 18 tháng trong thùng gỗ sồi trắng Mỹ rồi lọc lại cho trong, nhằm giữ độ phức tạp của añejo cùng nét agave tươi của blanco. Tác phẩm El Puente Eterno của ông cũng xuất hiện trên hộp giới hạn của Blanco, Reposado và Ceniza. Phạm vi triển khai được nguồn nêu riêng cho từng hoạt động:

Đây là chiến dịch Día de Muertos thường niên thứ ba của thương hiệu, nối tiếp hoạt động Ofrendas năm 2024 và hợp tác với Panadería Rosetta tại Mexico City cùng Willy Chavarria năm 2025. Đầu năm nay, thương hiệu cũng ra mắt tequila extra añejo Última Reserva tại Anh. Tháng 9, một tòa án Mỹ đã bác vụ kiện tập thể cho rằng tequila Don Julio và Casamigos không làm hoàn toàn từ agave xanh Weber, như QKAWine đã đưa tin.

Các dòng Don Julio tại Việt Nam

Trong danh mục Don Julio tại QKAWine, Don Julio Blanco và Don Julio Reposado đang được bán, với trang sản phẩm ghi còn hàng. Blanco là tequila trong suốt, không ủ gỗ sồi; Reposado có màu hổ phách và trải qua ủ gỗ sồi. Danh mục còn có Don Julio Añejo và Don Julio 1942, hai dòng ủ lâu hơn. Hộp El Puente Eterno là phiên bản bao bì riêng của chiến dịch, với phạm vi phát hành được liệt kê trong bảng.

Nguồn nội dung: The Spirits Business (dẫn Don Julio/Diageo); QKAWine. QKAWine tổng hợp và biên soạn.

Nội dung dành cho người từ 18 tuổi trở lên. Đã uống rượu bia thì không lái xe.