Absolut hợp tác hai năm với Charli XCX khi doanh thu nhãn vodka chủ lực của Pernod Ricard giảm

Absolut Vodka, thương hiệu vodka của Pernod Ricard, ngày 20/10 công bố hợp tác hai năm với ca sĩ Charli XCX. Absolut trở thành nhà tài trợ vodka chính thức cho chuyến lưu diễn Music, Fashion, Film của cô. Hai bên dự kiến ra các phiên bản giới hạn, vật phẩm sưu tầm, ly thiết kế riêng và sự kiện cho người hâm mộ, nhưng chưa công bố sản phẩm hay ngày cụ thể nào.

Charli XCX là ca sĩ người Anh, nổi tiếng toàn cầu với album Brat năm 2024, album đoạt giải Grammy cho hạng mục nhạc dance/điện tử. Năm nay cô phát hành album Music, Fashion, Film và đang lưu diễn Bắc Mỹ. Hợp tác được hé lộ từ những đêm diễn ở Los Angeles: màn hình sân khấu hiện dòng chữ “ABSOLUT XCX”, và khi cô hát Card Declined, vũ công mặc áo “I ♥ Absolut” và “I ♥ Dirty Martini”, loại cocktail Charli yêu thích. Ngày 20/10, hai bên đăng loạt ảnh đen trắng chụp Charli ở hậu trường trong chiếc áo này, tay cầm ly Martini.

Charli cho biết cô nhận lời ngay vì Absolut muốn làm điều gì đó “hơi hỗn loạn”, hợp với những khoảnh khắc âm nhạc, Martini, bạn bè và người lạ mà cô thích. Craig van Niekerk, phó chủ tịch tiếp thị toàn cầu của Absolut, nói hãng không đến với một bộ luật soạn sẵn mà muốn cùng Charli và cộng đồng người hâm mộ Angels của cô quyết định hướng đi. Theo Absolut, người hâm mộ sẽ được góp ý cho các đợt hợp tác tiếp theo.

Dirty Martini, ly cocktail của chiến dịch

Absolut đăng công thức “Extra Dirty Martini” mang tên Charli trên trang chiến dịch. Đây là biến thể của Vodka Martini có thêm nước ngâm ô liu, cho vị mặn và đục hơn bản cổ điển.

Công thức Extra Dirty Martini của Absolut

Cho vermouth, vodka và nước ô liu vào ly pha, thêm đá, khuấy bằng thìa bar đến khi lạnh sâu rồi lọc ra ly Martini đã làm lạnh, thả ba quả ô liu vào ly. Các cách pha khác với Absolut có trong bài Absolut Vodka pha với gì.

Vì sao Absolut tìm đến nghệ sĩ

Absolut là nhãn bán nhiều nhất của Pernod Ricard tính theo số thùng. Trong năm tài chính 2026, kết thúc ngày 30/6, lượng bán của Absolut đứng yên ở 12,2 triệu thùng 9 lít, nhưng doanh thu thuần hữu cơ giảm 2% do giá bán và cơ cấu sản phẩm đi xuống. Theo báo cáo của tập đoàn, nếu không tính Mỹ, Absolut tăng nhẹ, với mức tăng hai chữ số ở Thổ Nhĩ Kỳ và Ấn Độ.

Năm nhãn bán nhiều nhất của Pernod Ricard, năm tài chính 2026

Mỹ là điểm yếu chính: doanh số của Pernod Ricard tại đây giảm 14% trong năm tài chính 2026, và các hợp tác văn hóa được tập đoàn nêu tên trong nhóm biện pháp phục hồi thị trường này. Trong quý từ tháng 7 đến tháng 9/2026, doanh thu hữu cơ toàn tập đoàn giảm 0,9%, Mỹ giảm 10%, Absolut tiếp tục giảm; ngược lại, Ấn Độ tăng 19% với Absolut tăng hai chữ số.

Các đối thủ cũng đang dùng người nổi tiếng. Diageo ký hợp đồng nhiều năm với ca sĩ Sabrina Carpenter cho Johnnie Walker và mời diễn viên Callum Turner làm đại sứ Johnnie Walker Blue Label; Bacardi chọn diễn viên Sophie Turner làm gương mặt của St-Germain. Riêng Absolut vốn gắn với nghệ thuật và âm nhạc từ lâu, như các chiến dịch cùng nghệ sĩ đã làm nên hình ảnh thương hiệu. Gần đây hãng là đối tác vodka chính thức cho album Confessions II của Madonna và ra chai phiên bản giới hạn cùng ca sĩ, diễn viên Olly Alexander.

Absolut tại QKAWine

Tại QKAWine có Absolut Vodka Original, chai dùng trong công thức Dirty Martini của Charli, cùng các bản hương như Absolut Citron vị chanh, Absolut Mango vị xoài và dòng cao cấp Absolut Elyx chưng cất bằng tháp đồng vận hành thủ công. Các dòng khác nằm trong danh mục Absolut.

Nguồn nội dung: The Spirits Business; Adweek; trang chiến dịch ABSOLUT XCX của Absolut; báo cáo kết quả năm tài chính 2026 và quý 1 năm tài chính 2027 của Pernod Ricard. QKAWine tổng hợp và biên soạn.

Nội dung dành cho người từ 18 tuổi trở lên. Đã uống rượu bia thì không lái xe.